domingo, 20 de mayo de 2007

"Polo Terrorista"

El verano pasado fue censurada una campaña del Volkswagen Polo, por considerar que se estaba realizando una apología del terrorismo.

En el spot se muestra como un suicida explosiona una bomba dentro del Polo, mientras desde el exterior observamos como el coche queda totalmente intacto

A mí particularmente no me parece la manera más adecuada de reflejar la dureza o resistencia del coche. Pues no debemos olvidar, que últimamente el mundo entero está muy sensibilizado con lo de los hombres-bomba, por toda la polémica derivada de la guerra de Irak y los actos terroristas de Nueva York, Madrid y Londres.

No obstante hay mucha gente que considera excesiva la medida adoptada. Pues en estas cuestiones simepre hay una cara y una cruz.

martes, 15 de mayo de 2007

POLÉMICA POR LA ÚLTIMA CAMPAÑA PROMOTORA DEL PRESERVATIVO

La última campaña del Ministerio de Sanidad y Consumo para promover el uso del preservativo ha causado polémica. Bajo el lema "En tus relaciones sexuales, si no te proteges, ¿sabes quién actúa", la campaña imitaba la promoción de un concierto en donde las estrellas invitadas eran las principales enfermedades de transmisión sexual y el embarazo no deseado. Los grupos conservadores no tardaron en reaccionar, tachando a la campaña de promover la promiscuidad, mientras que otros la califican como "agresiva y desagradable".

El Foro de la Familia aseguró que este tipo de iniciativas sólo incitan a los jóvenes a la promiscuidad y fomenta "justamente los efectos que se quieren evitar", además de afirmar que "si las administraciones siguen incentivando la promiscuidad sexual desde la adolescencia, el número de embarazos imprevistos será imparable". Por todo ello, instaban al Ministerio a cambiar "la pedagogía de la irresponsabilidad sexual", según ellos impulsada desde hace años. De acuerdo con Benigno Blanco, vicepresidente del Foro, una campaña responsable "no puede evitar los efectos de las relaciones sexuales, sino informar sobre ellos".

Algunos medios de comunicación nacionales han tomado partido en la polémica. Mientras el diario El Mundo califica a la campaña de "agresiva, desagradable e ineficaz", la cadena COPE se ha negado a difundir la cuña radiofónica de la campaña. El principal motivo por el que la cadena se negó a participar es la utilización de la expresión "preservativo", porque consideran que va en contra de los principios de la iglesia católica. No es la primera vez que la cadena de los obispos se niega a difundir este tipo de campañas. En 2005 no aceptó la publicidad de Sanidad contra el Sida.


Si desea ver la campaña y juzgar por ti mismo, pulsa aquí.

lunes, 14 de mayo de 2007

La última campaña publicitaria de Sony

Hace unos años, la publicidad era sencilla y en su mayoría escasa de creatividad. Pero en la actualidad, la competencia es tan fuerte que los anunciantes ya no saben lo que han de hacer para sorprender al público objetivo de sus campañas.

De ese modo, voy a destacar la nueva y original propuesta publicitaria que Sony ha llevado a cabo en las dos ciudades españolas por excelencia, que no son otras que Madrid y Barcelona. La campaña consiste en la colocación de marquesinas con televisión incorporada para poder jugar a la última consola de la casa japonesa, la PlayStation 3, y más en concreto al juego Spiderman 3. También se ofrece la posibilidad de visionar el trailer de esta película recientemente estrenada.

Con esta campaña Sony ofrece un ataque a cuatro bandas ya que promociona en un mismo espacio una televisión, una consola, un videojuego y una película. Al mismo tiempo, para captar más si cabe la atención de los viandantes, junto a las marquesinas trabajan azafatas que invitan al transeúnte a acercarse y probar los juegos.

lunes, 7 de mayo de 2007

La Publicidad Subliminal

¿Quién no ha oído hablar alguna vez de publicidad subliminal?. Sin embargo es poca la gente que conoce su verdadero significado.

La definición es la siguiente: "aquella que presenta al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lo lleva a consumirlo o usarlo sin saber las razones auténticas"(Definición de Wikipedia).

En el caso español, la Ley General de Publicidad de 1988 incluye la publicidad subliminal dentro de los distintos tipos de publicidad ilícita, definiéndola a su vez como:"... aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida"

Son muchos los anunciantes o incluso fuerzas políticas que utilizan este tipo de publicidad en sus anuncios o campañas propagandísticas respectivamente.

A continuación muestro algunos ejemplos de publicidad subliminal:

* En primer lugar, incluyo un spot del desodorante Lynx/Axe que fue emitido durante el pasado mundial de Alemania (2006). A través de este anuncio Axe quería seguir explotando su concepto de atracción sexual.



* A continuación encontramos un original que Coca- Cola realizó en la década de los 80. Como se puede apreciar (por si alguno no lo ha visto todavía), vemos en uno de los cubitos de hielo a una mujer a punto de introducir cierto miembro viril en su boca, así como el mensaje del anuncio dice cláramente que sintamos las curvas.



* Por último incluyo mensajes subliminares lanzados por los dos partidos dominantes en la última década de la política española. En el primer ejemplo, observamos como el fondo azul de los Telediarios de TVE con esas letras en distintos tamaños y profundidad de perspectiva son exactamente iguales que los de los anuncios usados por el Partido Popular (PP) en todos sus carteles electorales. En el caso del Partido Socialista Obrero Español (PSOE), consistió en la aparición de las siglas PSOE durante el gol de Butragueño en el Mundial de Fútbol de México en 1986. Por aquel entonces "nadie" sabía nada de por qué eso sucedió, ni si quiera el propio Presidente del Gobierno, Felipe González.

miércoles, 2 de mayo de 2007

"Armani inocente y D&G culpable"

Como ya comenté en este blog, el pasado mes de Febrero, varias asociaciones (entre las cuales se encontraba el Instituto Español de la Mujer) solicitaron el cese de uno de los originales de la firma Dolce & Gabbana. Pues consideraron que se trataba de una apología de violencia contra la mujer. Finalmente el anuncio fue retirado. No obstante, la polémica no se terminó ahí, ya que apenas una semana después el diseñador Giorgio Armani fue acusado de fomentar el turismo sexual a través de una de sus campañas de ropa infantil. En esta ocasión fue el defensor del menor, Arturo Canalda, quién puso el grito en el cielo.
El original es el siguiente:



En España, la asociación autoreeguladora de la publicidad es Autocontrol, la cual está integrada por más de 270 asociados entre los cuales encontramos anunciantes, medios de comunicación y agencias de publicidad. Sus funciones son las siguientes:

1. Velar por el marco legal vigente del mercado publicitario.
2. Proteger al consumidor frente a anuncios impetuosos, irresponsables...

Las reclamaciones que puede presentar cualquier particular, empresa o asociación, pueden versar sobre publicidad de socios pero también de empresas no asociadas. De hecho, ni Armani ni Dolce & Gabbana lo están. Es más, a pesar de que las resoluciones no son vinculantes (y se puede acudir después siempre a los tribunales ordinarios), el índice de cumplimiento es del 95%, según la propia asociación. Según un portavoz, en sus once años de andadura sólo en dieciocho casos las empresas han hecho caso omiso de sus resoluciones.

En esta ocasión Autocontrol ha determinado que Armani Junior no vendía turismo sexual, puesto que a menudo aparecen en numerosos anuncios niñas maquilladas, pero que Dolce & Gabbana si que habían ido más allá de los límites. Sostuvieron que esta publicidad mostraba a una mujer sometida sexualmente contra su voluntad y debía ser retirada. No es que esta solución sea la verdad, pero sí es al menos la que suelen admitir las empresas.

El pasado 30 de Abril el periódico nacional "El País" dio a conocer la noticia de dicho veredicto, el cual como en todo debate público que se abre será aplaudido por unos y abucheado por otros.