Algo sobre publicidad

"Polo Terrorista"

2007-05-20T06:41:00.000-07:00

El verano pasado fue censurada una campaña del Volkswagen Polo, por considerar que se estaba realizando una apología del terrorismo.

En el spot se muestra como un suicida explosiona una bomba dentro del Polo, mientras desde el exterior observamos como el coche queda totalmente intacto

A mí particularmente no me parece la manera más adecuada de reflejar la dureza o resistencia del coche. Pues no debemos olvidar, que últimamente el mundo entero está muy sensibilizado con lo de los hombres-bomba, por toda la polémica derivada de la guerra de Irak y los actos terroristas de Nueva York, Madrid y Londres.

No obstante hay mucha gente que considera excesiva la medida adoptada. Pues en estas cuestiones simepre hay una cara y una cruz.

POLÉMICA POR LA ÚLTIMA CAMPAÑA PROMOTORA DEL PRESERVATIVO

2007-05-15T16:12:00.001-07:00

La última campaña del Ministerio de Sanidad y Consumo para promover el uso del preservativo ha causado polémica. Bajo el lema "En tus relaciones sexuales, si no te proteges, ¿sabes quién actúa", la campaña imitaba la promoción de un concierto en donde las estrellas invitadas eran las principales enfermedades de transmisión sexual y el embarazo no deseado. Los grupos conservadores no tardaron en reaccionar, tachando a la campaña de promover la promiscuidad, mientras que otros la califican como "agresiva y desagradable".

El Foro de la Familia aseguró que este tipo de iniciativas sólo incitan a los jóvenes a la promiscuidad y fomenta "justamente los efectos que se quieren evitar", además de afirmar que "si las administraciones siguen incentivando la promiscuidad sexual desde la adolescencia, el número de embarazos imprevistos será imparable". Por todo ello, instaban al Ministerio a cambiar "la pedagogía de la irresponsabilidad sexual", según ellos impulsada desde hace años. De acuerdo con Benigno Blanco, vicepresidente del Foro, una campaña responsable "no puede evitar los efectos de las relaciones sexuales, sino informar sobre ellos".

Algunos medios de comunicación nacionales han tomado partido en la polémica. Mientras el diario El Mundo califica a la campaña de "agresiva, desagradable e ineficaz", la cadena COPE se ha negado a difundir la cuña radiofónica de la campaña. El principal motivo por el que la cadena se negó a participar es la utilización de la expresión "preservativo", porque consideran que va en contra de los principios de la iglesia católica. No es la primera vez que la cadena de los obispos se niega a difundir este tipo de campañas. En 2005 no aceptó la publicidad de Sanidad contra el Sida.

Si desea ver la campaña y juzgar por ti mismo, pulsa aquí.

La última campaña publicitaria de Sony

2007-05-14T06:20:00.000-07:00

Hace unos años, la publicidad era sencilla y en su mayoría escasa de creatividad. Pero en la actualidad, la competencia es tan fuerte que los anunciantes ya no saben lo que han de hacer para sorprender al público objetivo de sus campañas.

De ese modo, voy a destacar la nueva y original propuesta publicitaria que Sony ha llevado a cabo en las dos ciudades españolas por excelencia, que no son otras que Madrid y Barcelona. La campaña consiste en la colocación de marquesinas con televisión incorporada para poder jugar a la última consola de la casa japonesa, la PlayStation 3, y más en concreto al juego Spiderman 3. También se ofrece la posibilidad de visionar el trailer de esta película recientemente estrenada.

Con esta campaña Sony ofrece un ataque a cuatro bandas ya que promociona en un mismo espacio una televisión, una consola, un videojuego y una película. Al mismo tiempo, para captar más si cabe la atención de los viandantes, junto a las marquesinas trabajan azafatas que invitan al transeúnte a acercarse y probar los juegos.

La Publicidad Subliminal

2007-05-07T13:07:00.000-07:00

¿Quién no ha oído hablar alguna vez de publicidad subliminal?. Sin embargo es poca la gente que conoce su verdadero significado.

La definición es la siguiente: "aquella que presenta al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lo lleva a consumirlo o usarlo sin saber las razones auténticas"(Definición de Wikipedia).

En el caso español, la Ley General de Publicidad de 1988 incluye la publicidad subliminal dentro de los distintos tipos de publicidad ilícita, definiéndola a su vez como:"... aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida"

Son muchos los anunciantes o incluso fuerzas políticas que utilizan este tipo de publicidad en sus anuncios o campañas propagandísticas respectivamente.

A continuación muestro algunos ejemplos de publicidad subliminal:

* En primer lugar, incluyo un spot del desodorante Lynx/Axe que fue emitido durante el pasado mundial de Alemania (2006). A través de este anuncio Axe quería seguir explotando su concepto de atracción sexual.

* A continuación encontramos un original que Coca- Cola realizó en la década de los 80. Como se puede apreciar (por si alguno no lo ha visto todavía), vemos en uno de los cubitos de hielo a una mujer a punto de introducir cierto miembro viril en su boca, así como el mensaje del anuncio dice cláramente que sintamos las curvas.

* Por último incluyo mensajes subliminares lanzados por los dos partidos dominantes en la última década de la política española. En el primer ejemplo, observamos como el fondo azul de los Telediarios de TVE con esas letras en distintos tamaños y profundidad de perspectiva son exactamente iguales que los de los anuncios usados por el Partido Popular (PP) en todos sus carteles electorales. En el caso del Partido Socialista Obrero Español (PSOE), consistió en la aparición de las siglas PSOE durante el gol de Butragueño en el Mundial de Fútbol de México en 1986. Por aquel entonces "nadie" sabía nada de por qué eso sucedió, ni si quiera el propio Presidente del Gobierno, Felipe González.

"Armani inocente y D&G culpable"

2007-05-02T14:55:00.001-07:00

Como ya comenté en este blog, el pasado mes de Febrero, varias asociaciones (entre las cuales se encontraba el Instituto Español de la Mujer) solicitaron el cese de uno de los originales de la firma Dolce & Gabbana. Pues consideraron que se trataba de una apología de violencia contra la mujer. Finalmente el anuncio fue retirado. No obstante, la polémica no se terminó ahí, ya que apenas una semana después el diseñador Giorgio Armani fue acusado de fomentar el turismo sexual a través de una de sus campañas de ropa infantil. En esta ocasión fue el defensor del menor, Arturo Canalda, quién puso el grito en el cielo.
El original es el siguiente:

En España, la asociación autoreeguladora de la publicidad es Autocontrol, la cual está integrada por más de 270 asociados entre los cuales encontramos anunciantes, medios de comunicación y agencias de publicidad. Sus funciones son las siguientes:

1. Velar por el marco legal vigente del mercado publicitario.
2. Proteger al consumidor frente a anuncios impetuosos, irresponsables...

Las reclamaciones que puede presentar cualquier particular, empresa o asociación, pueden versar sobre publicidad de socios pero también de empresas no asociadas. De hecho, ni Armani ni Dolce & Gabbana lo están. Es más, a pesar de que las resoluciones no son vinculantes (y se puede acudir después siempre a los tribunales ordinarios), el índice de cumplimiento es del 95%, según la propia asociación. Según un portavoz, en sus once años de andadura sólo en dieciocho casos las empresas han hecho caso omiso de sus resoluciones.

En esta ocasión Autocontrol ha determinado que Armani Junior no vendía turismo sexual, puesto que a menudo aparecen en numerosos anuncios niñas maquilladas, pero que Dolce & Gabbana si que habían ido más allá de los límites. Sostuvieron que esta publicidad mostraba a una mujer sometida sexualmente contra su voluntad y debía ser retirada. No es que esta solución sea la verdad, pero sí es al menos la que suelen admitir las empresas.

El pasado 30 de Abril el periódico nacional "El País" dio a conocer la noticia de dicho veredicto, el cual como en todo debate público que se abre será aplaudido por unos y abucheado por otros.

Santakata 2007

2007-04-24T10:53:00.000-07:00

Cada vez falta menos para que tenga lugar la mayor fiesta universitaria del Campus de Pontevedra. Puesto que el próximo jueves 26 de Abril, se celebra en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación, "SantaKata 2007".

Este año como novedad, se ha decidido organizar un ciclo de conferencias los días previos a la fiesta. La Cultu-Kata, que es como se ha bautizado a dicha semana cultural se abrió el pasado 23 de Abril a las 17.30 h con el discurso del actual alcalde de Pontevedra Miguel Anxo Fernández Lores. Para esa jornada contamos con la presencia de Borja Oubiña (Real Club Celta de Vigo),Iago Iglesias (Real Club Deportivo de la Coruña), Jacobo Buceta (Radio Vigo-Cadena Ser) y Manolo Castelo (Radio Coruña-Cadena Ser) para tratar el siguiente tema: "Deporte de alto nivel y los medios de comunicación".

Las conferencias del martes versaron sobre "las perspectivas actuales de la Publicidad y el diseño gráfico en Galicia". En la sesión de la mañana intervinieron Enrique Varela de Mirate a las 10.00 h y Samuel Vázquez de Europublic a las 11.45 h. Por la tarde, contamos con David Oreiro de eMotive a las 17.00 h y más tarde, con José y Pablo, de la firma Rei Zentolo, que explicaron su experiencia pionera en el mundo del diseño gráfico.

Y mañana, Lucas Martínez, de la Asociación de Jóvenes Cineastas, y Ángel Cordero, ex director de la escuela de Imagen y Sonido da Coruña, hablarán sobre
"El cine gallego actual: el mundo del cortometraje".

Otra de las novedades interesantes de este año, es que el propio día de Santakata, desde las 15.00 h hasta las 20.00 h va a haber un futbolín humano en el que podrán participar todos aquellos que lo deseen.

Además es preciso comentar que para la fiesta contamos con tres referencias del pop, metal y funk gallego: Heissel, Noc y Soundshepard. Que actuarán en el aparcamiento de la facultad a partir de las 21.00 h.

Aparte de todo lo que os he contado son muchas más las sorpresas que os esperan este jueves en Pontevedra. De ese modo, animo a que venga a SantaKata a todos aquellos que quieran pasar un día estupendo: ¡No se arrepentirán!

"Los mejores anuncios de Televisión"

2007-04-21T04:33:00.000-07:00

Navegando por internet para buscar noticias sobre publicidad, he encontrado una página muy interesante. La web es la siguiente: "Los mejores anuncios de Televisión".
Además del menú principal presenta las siguientes secciones:
* Los más
* Míticos
* Campañas
* Artículos
* Nos los habeis pedido
* Sobre LMADT
* Contacto

Dentro de dicho menú principal encontramos sub-apartados interesantes como los que cito a continuación:
--> Música de anuncios
--> Tu opinión
--> Recomendamos

También ofrece a los usuarios la posibilidad de suscribirse a la web, para así recibir por mail las distintas actualizaciones de la misma.

Además podemos ver la selección de los mejores y peores anuncios del mes o incluso de la semana.

Por todo ello, esta página me parecía digna de mención.

Los plagios de Ono

2007-04-21T04:30:00.000-07:00

Como estudiante de publicidad que soy, es habitual que en clase nos muestren anuncios y campañas de reconocimiento nacional e internacional.
El otro día concretamente, nos enseñaron la realizada por Rupert Sanders para el lanzamiento de la XBoX 360 (en España fue emitida por primera vez el 21 de Noviembre de 2005).
Bajo el lema "Jump in", el spot fue calificado de brillante por muchos profesionales y entendidos del mundo publicitario. Aunque como nunca llueve a gusto de todos, hay quien considera todo lo contrario. De ese modo, teneis la oportunidad de ver dicho spot y opinar por vosotros mismos:

Lo cierto es que mi intención no es abrir un debate sobre la calidad o no de esta producción. Sino denunciar el plagio realizado por la compañía Ono.
De hecho, si observamos el spot de dicha empresa, apreciamos que es una reproducción prácticamente exacta de la campaña de XBoX. Para dar fé de ello, podreis visualizar también esta versión, a la que titularon "Entro":

Investigando más en el tema, he descubierto que no es el único plagio realizado por dicha empresa de telecomunicaciones. Pues la campaña, que lanzó hace aproximadamente dos meses ("Regalo abrazos"), ya levantará otra polémica. Pues al parecer se trata de una réplica de un vídeo aparecido hace un par de años en Internet.
El spot es el siguiente:

El vídeo original fue editado en el año 2004 por un australiano. El resultado fue tan bueno que en 2006 se colgó en Youtuve, obteniendo así gran éxito en varios países de todo el mundo y siendo muchas las personas que lo emularon. Las similitudes aun son más exageradas que en el spot de "Entro". Pues se utiliza exactamente la misma estética, e incluso el parecido de ambos protagonistas es inegable. A contiuación podeis ver el vídeo original.

A raiz del mismo, en España surgió la idea de crear la web "abrazos gratis.org", la cual generó un gran movimiento social en nuestro país, que fue aprovechado por Ono, eso sí, sin consentimiento alguno de los creadores de esta página. Lo que supone el incumplimiento de alguno de los aspectos recogidos por la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial Código de Conducta Publicitaria .
Yo no sé que considerará la gente en general, a mí desde luego, me parece denigrante que una compañía como ésta se valga de la creatividad de los demás para conseguir el éxito derivado de los trabajos plagiados.
Después de los problemas surgidos tras la implantación del anuncio "Regalo abrazos", nosé como tuvieron el coraje de seguir realizando más réplicas. Y más aún, cuando se tratan de copias de dudosa calidad. Lo que me parece todavía más patético si cabe, por parte de Ono.

Los estereotipos publicitarios

2007-04-17T14:39:00.000-07:00

Rostros hermosos, sonrisas perfectas, figuras estilizadas, en resumen: hombres y mujeres envidiables. Así son, buena parte de los protagonistas de las campañas publicitarias actuales, en especial la de determinadas líneas de productos.

Pero, ¿cual es la verdadera intención? ¿acomplejarnos? ¿hacernos creer que si usamos su producto seremos alguna vez así?

Yo estoy realmente segura de que la eficacia de un anuncio no depende de la belleza de la persona que lo anuncia. Puesto que a mi, particularmente, uno de los spot que más me gustó fue uno de la lotería del Niño, en el que aparecía una pareja caracterizada precisamente por su fealdad. De ese modo, considero que lo ideal es encontrar aquella persona que se ajuste más al contexto del anuncio, independientemente de que sea baja o que le sobren unos cuantos kilos de más.

De hecho, soy partidaria de la revolución hecha por Dove: “Soluciones reales, para gente real”. Ya que pienso que la mayoría de los patrones escojidos para las campañas publicitarias, ciertamente “escapan de la realidad”. Aunque desde entonces, son más las marcas que apuestan por romper con dichos estereotipos.

“La publicidad de Yoigo”

2007-04-14T15:39:00.000-07:00

Durante varios años el sector de la telefonía móvil en España, estuvo caracterizado por una fuerte competencia entre el triángulo formado por MoviStar (Telefónica), Vodafone y Amena.

Amena fue el último en aparecer, y para poder hacerse un hueco en un mercado tan polarizado, tuvo que valerse de una publicidad impecable y de unas ofertas inmejorables. En la actualidad, este operador fue absorbido por Orange, que también está haciendo una buena labor en materia publicitaria.

A pesar de la dificultad de asegurarse un éxito en el mercado de la telefonía móvil, hace cosa de unos meses, se comenzó a hablar de la posible aparición en España, de un nuevo operador. Finalmente, el rumor fue cierto, y así fue como surgió Yoigo.

Al igual que lo hiciera Amena años antes, este nuevo operador, irrumpe en el sector con una fuerte campaña publicitaria. Sus anuncios poseen una serie de rasgos característicos, como son la utilización de dibujos animados, frases con fuerza y la voz de un niño que es quien hace de presentador (voz en off).

Los primeros spots de la campaña resultaron desconcertantes, ya que no se sabía exactamente lo que se anunciaban. Con su eslogan “verdad verdadera”, y las características citadas, en el primero de ellos, intentaron reflejar una realidad laboral actual, que es que la mujer cobra menos realizando el mismo trabajo que el hombre. El siguiente anuncio, contenía otra frase memorable “No sales mal en las fotos, eres así”. La fórmula pensada por Yoigo, fue una manera de enganchar al espectador y buscar así, una complicidad con él. No sé que tal le irá en este mundo, sin embargo, publicitariamente hablando, consiguieron su objetivo: que la gente los conociera y hablara de ellos.
A continuación mostramos uno de sus spots.

“Imagen de marca”

2007-04-10T14:25:00.000-07:00

Es cierto que a menudo las grandes firmas escogen como imagen de marca a personajes famosos, con el objetivo de que los consumidores identifiquen su producto con dichas personas.

El problema se produce cuando una misma persona es contratada por varias marcas para publicitar sus productos. Pues, hoy sin ir más allá, viendo los bloques publicitarios, os puedo asegurar que vi a Ronaldinho en buena parte de ellos. Si no recuerdo mal, apareció anunciando: Trident Fresh, Danet, Rexona, Lay´s… y alguno más que no recuerdo.

Yo, desde mi humilde opinión, me pregunto, cómo es posible que tantas marcas, elijan a la misma persoa para sus campañas publicitarias. Ya que considero que eso supone una pérdida de eficacia en el uso de esta estrategia, en la que el consumidor no sabe realmente, con que producto relacionar a dicho jugador.

No obstante, el caso de Ronaldinho no es aislado. Pues en la actualidad, son muchos los deportistas de élite escojidos como imagen de múltiples marcas. Entre ellos nos encontramos a Rafa Nadal, Dani Pedrosa, Pau Gasol, David Beckam, Fernando Alonso, … y muchos más.

LA POLÉMICA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE DOLCE & GABANNA

2007-04-08T07:12:00.000-07:00

En los últimos meses, los controvertidos diseñadores Domenico Dolce e Stefano Gabbana (de la firma Dolce & Gabbana) se ven envueltos de nuevo en una polémica. Esta vez, tras la implantación de su última campaña publicitaria, en la cual se mostraba a una mujer sita en el suelo, mientras un hombre la tenía sujeta por las muñecas y otros cuatro observaban la escena sin brindarle ayuda alguna.

Diversos especialistas y autoridades de distintos países consideraron que se trataba de una apología de violencia hacia la mujer y solicitaron que el anuncio fuera retirado de inmediato de los medios de comunicación. Para ello se aludió, que se primaba el sometimiento y dominación del varón sobre el sexo femenino a través de la fuerza.

En España, el cese de la campaña tuvo lugar gracias a la iniciativa del “Instituto Español de la Mujer”, que ya denunciara la situación el pasado mes de febrero. Otras asociaciones e instituciones, apoyaron la causa.

Los diseñadores afirmaron que solo retirarían la foto del mercado español, ya que consideraron que además de encontrarse atrasado no sabía apreciar el arte. Sin embargo, a principios de marzo, en Italia, su país de origen, también se solicitó su cese.

Dentro de este debate público, encontramos partidarios de ambos bandos. Yo particularmente considero que el anuncio, al igual que otras campañas recientes de Dolce & Gabbana, es más que criticable, pues lo único que buscan es provocar escándalos con el objetivo de lograr publicidad gratuita para la marca. De hecho, hace unos meses, en Inglaterra, ya retiraran otro original de la firma, en el cual los modelos portaban cuchillos y otros tipos de armas.